一、运营资源

首先要看竞争对手网站是个人还是团队运营？另外看运营团队是否专业？有什么独特的资源优势？这些信息可以在网站导航栏上“公司介绍”、网站底部“技术支持”、友情链接和备案信息的页面综合一下就可以获得。

二、网站定位

对手的网站的目标用户群体是哪些？网站更新内容侧重点是什么？网站最吸引用户的是什么？网站运营的目标是什么？那些内容竞争对手还没有提供或不完善的地方又是客户迫切需求的。要想获取这些信息，需要分析者具有一定的经验，浏览对手网站获得。相同行业网站的用户定位基本都是一致的，要想超越对手就需要从不同的角度去思考用户需要什么，而竞争对手网站又不具备的东西，不断的挖掘这些信息，突出优势，做出特色就必定会吸引用户！

三、网站规模的大小

通过site:+域名了解网站页面的收录数量有多少？网站的内链结构布局，重点运营版块是哪些？网站收录数量的多少，这只是百度对站点友好程度的一种体现，云木SEO提醒大家的是网站收录在精而不在多，它并不是网站参与排名的唯一因素。因此，我们需要多多更新一些符合目标用户需求的原创内容，另外做好站内链接的优化，同时注意各个栏目之间的更新比重。

四、网站推广状况。

百度一下网站品牌名称，或者网站域名；新闻搜索一下网站品牌名称，或者网站域名。可用domain：域名或者英文双引号”域名”查询，网站在哪些平台做了推广？网站的营销策略是什么？是否有线下广告？网站运营的好不好，在做好线上推广的同时，也要注重线下推广！双管齐下，才能产生最大的宣传效应！线上推广我们可以借助一些行业知名平台做广告，发带有自己网站的软文，也可以在站内或站外开展营销活动。站点的选择可以根据竞争对手的外链进行获取，也可以自己寻找新的优质资源，总之要多多益善。

五、SEO能力

使用站长工具查一查网站的seo数据，看看对手网站的SEO优化做得怎么样？或者查看竞争对手网站各个页面的源代码，分析网站三大标签TDK、图片alt标签、H标签等。网站SEO优化做的好不好，数据分析很重要。通过前面的一些数据，我们就可以看出竞争对手网站的SEO工作是否做到位，找出其缺陷，避免自己重蹈覆辙。

六、流量分析

查询网站ALEXA数据，查询网站的百度流量来源关键词都有哪些。可以获取竞争对手网站的流量关键词，可以帮助我们了解对手网站的流量入口都有哪些，并根据关键词竞争的激烈程度，筛选出一些低竞争有潜力的词进行优化推广。

七、用户黏度

有的网站的首页会把这些数据显示出来，比如论坛。也可能是虚假数据，具体可以通过网站的日均流量和网站活跃度等数据进行二次分析，提升用户粘度可以从内容的质量上入手，多给用户提供想要的，而且网上稀缺的资源，并与用户产生可以循环的良性互动，如发帖赚积分换礼品或提升权限功能等。

八、互联网品牌

可以通过百度知道，自媒体传播，口碑，论坛评价，导航收录，文库，百科等，使用相应的垂直搜索，打造品牌效应。目前网络品牌快速推广最快的方式可以通过：刷百度指数、刷下拉等方式实现，前提是搜索引擎已经收录了网站的多个页面。这种手法在灰色行业中使用较多，并且不持久，因此不建议使用。大家可以在各大论坛和门户网站上多发软文信息即可，注意标题、作者、内容中尽可能的带上自己的品牌词。

九、用户体验

浏览竞争对手网站，看看用户体验做得怎么样？是否可以做得更好的地方？网站目标是否明确？估计达成率如何？是否易用有趣？文案写作能否达到营销效果？页面的直观感受如何？用户体验的好坏要从多个方面入手，例如网站版面样式（尤其是手机端的适配问题尤为突出，移动端主推的站点需要特别注意）、网站功能的实用性、站内信息是否丰富性及排版问题，网站整体布局的合理性都会影响用户体验。

十、高质量原创内容

看看网站的内容质量如何？是否“原创”可以截取一段文字加上双引号进行搜索。如果说内容是网站中流动的血液，不断创新才是网站发展所必须的灵魂。没有任何一个人会喜欢每天看相同的东西， 搜索引擎同样如此。不要给搜索引擎提供重复的，华而不实的信息，不断的原创是网站获得搜索引擎信任的唯一出路，也是留住用户的最基本原则！

除了以上之外我们还要做好制定好关键词策略。通过百度下拉框、百度首页搜索展现、百度相关搜索、百度推广助手等制定合理关键词布局策略，分析用户需求而竞争对手没有做到或者做的还不够完善的地方，通过努力超越他。通过站长统计工具做好数据统计工作，一般我们网站上都会安装百通统计或者CNZZ站长统计工具，这些工具不仅仅能为我们提供流量和简单数据统计的功能，更重要的是他们能为我们的网站提供数据分析。可以通过这些数据了解到我们的客户是通过什么关键词来的，那些页面跳出率比较高，那些页面比较受欢迎等等找到这些之后进行分析调整，让我们的网站更加充满活力。

当然，不同行业的网站由于其受众群体和行业特点不同，所使用的分析方法也有所不同，具体问题具体分析。总的来说，网站数据分析应该根据推广的难易程度，用户忠诚度，核心竞争力，网站流量，用户质量（流量来源），盈利情况等多方面进行分析。

要想超越竞争对手网站排名，除去网站背景、SEO技术水平、网站内容质量、基础优化等外，还需要我们找出其中的差异化，制定差异化运营策略，方能凸显。

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